A kampány célja az SMA, egy ritka genetikai betegség újszülöttkori szűrésének népszerűsítése volt, különös tekintettel a 20-45 év közötti várandós nőkre és azokra, akik gyermeket terveznek. Kihívást jelentett, hogy a Novartis, mint megbízónk, nem lehetett közvetlen kapcsolatban a betegekkel, ezért csak általánosságban és orvosszakértők bevonásával kommunikálhattunk a betegségről és a szűrésről. A médiafelületek korlátozottsága miatt a kommunikáció nehezebbé vált, különösen az MTI álláspontja miatt, amely csak jogszabályi változás esetén volt hajlandó foglalkozni az SMA betegség kezelésével kapcsolatos témákkal. Ezen kihívások ellenére a cél a széles körű tájékoztatás volt az SMA betegségről és az ingyenes, de nyilatkozattal választható újszülöttkori szűrés fontosságáról.

Az SMA betegség megismertetésére és az önkéntes újszülöttkori szűrés népszerűsítésére indított átfogó kampányunk számos innovatív megoldást alkalmazott. Együttműködtünk a Mizse ásványvízzel, melynek eredményeként 5 millió palackon jelent meg edukációs tartalom, kiegészülve in-store promóciókkal és közösségi média aktivitással. Influencereket vontunk be, sajtóközleményeket adtunk ki, online hirdetéseket futtattunk, valamint leafleteket és roll-upokat készítettünk a tudatosság növelésére. A zebra szimbólumot használtuk a ritka betegségek szimbólumaként, ezzel is erősítve a kampány vizuális azonosíthatóságát. Rendszeres hírlevelekkel tájékoztattuk az érdeklődőket, míg a kampány zárásaként sajtótájékoztatót tartottunk, és a Mizse, valamint a Novartis által nyújtott adományokat adtunk át a Bethesda Alapítványnak és a RIROSZ-nak, ezzel is demonstrálva elkötelezettségünket az ügy iránt és erősítve a társadalmi felelősségvállalás fontosságát.

A kampány során jelentős eredményeket értünk el: az SMA önkéntes újszülöttkori szűrésére 4-ből 3 szülő jelentkezett, aminek eredményeként 11 gyermeknél mutatták ki az SMA-t, akik a korai diagnózist követően azonnali kezelésben részesültek. A sajtókommunikáció révén 81 publikációval 16,4 millió elérést értünk el, amelyek között 7 médiaegyüttműködés is szerepelt. A hibrid média kampány során 362 000 elérést és 12 900 kattintást generáltunk, a click-through arány átlagosan 3,85% volt, ami jelentősen meghaladja az 1-2%-os átlagos benchmarkot. Az aktivitásra vetített költség is jelentősen alacsonyabb volt a benchmarkhoz képest, ami gazdaságosabbá tette a kampányt. Bár a mintaprogram 2023 decemberével zárult, reméljük, hogy sikerül a haza szűrési protokollba beépíteni az SMA szűrést is.